上禮拜三晚上，小弟參加了一場由數位時代(Business Next)雜誌，所辦的一小型創業社群活動：創業小聚(Garage Party)，活動主要的目的是，邀請一些新創公司，分享他們創業的點子與目前的近況，主辦單位在每個月，都會設定一個主題來討論，本月的主題是關於「適地性服務」(Location Based Service, LBS)的應用。對我來說，第一次參加這樣的活動，感覺還蠻新鮮的。
數位時代：
我先來介紹一下什麼是LBS？簡單的說，從事LBS服務的公司，可以透過行動網路(Mobile Network)和全球定位系統(GPS)的幫助，知道使用者或某一個物件的地理位址，藉由這樣的資訊，來提供服務。
現在，有智慧型手機的人越來越多了，每支smart phone上大都有A-GPS(Assisted GPS)的功能，我舉下面的例子來說明，LBS有什麼用？
譬如說，你今天下班與朋友，約在一家餐廳聚餐，餐廳就位在敦化南路的巷子裡，剛好，你又是個超級大路痴，不知道，從捷運忠孝敦化站到餐廳要怎麼走？你也要忘了先上網查查地圖，於是，你就開啟你剛辦的iPhone，點Google Map，透過手機的A-GPS，先定位出你人在哪，而後，再搜尋餐廳的名字，找到餐廳的地址，於是設定Map裡的「行人導航」，幫你導航至餐廳的位址，這就算是LBS服務的一種，因為你手機上沒有預先儲存，整個台北市的地圖，所以當你定位時，手機就把你所在地點，透過大哥大的網路，傳給網路上Google Map的伺服器(Server)，把附近的地圖，傳給你，之後再幫你導航。
等你到了，坐好之後，朋友還沒出現，你想知道他現在人到哪了，於是你上網登錄進，提供LBS服務的社群網站，如果你朋友也有註冊的話，並打開服務的話，就可以知道，你朋友現在到哪裡了，這兩個例子，都是LBS的應用之一。以下的篇幅，我整理一下，這幾家公司創業的點子。
1. 街旁
街旁主要的業務，就是它會根據你手機的位置，提供附近相關的資訊，例如：哪裡有好吃的店，最潮的衣服等等，除了提供資訊外，你也能在街旁上，找找你朋友在哪。並且它引進了一個所謂「簽到」(Check In)的功能，例如：你到一家非常棒的餐廳用餐，你可以即時登錄街旁的網站，簽到你人在這，也可以拍照分享餐點或裝潢等，並評論這家餐廳的菜色餐點或服務。透過這樣的功能，間接的，可以記錄你生活中的點點滴滴，當你分享這些點滴到網路上時，還可以讓你的親朋好友知道，你最近吃過哪些好吃的，玩過什麼好玩的，這比臉書上的分享，更生活，更精準，因為它包括了確切的地點和時間，臉書最近在香港和美國，開放的新功能：Facebook Place，也應該跟街旁的類似。
Facebook Place:
目前街旁的資料庫，支援各種平台，包括iPhone，Android，Blackberry等，他們也開放API(Application Programming Interface)的介面，讓第三協力廠商能一起開發其他的應用。
2. 酷米移動
相較於街旁，主要的顧客以普羅大眾為主，酷米移動這家公司，把LBS運用在實際商業活動的上，它提供一個行銷的平台(Platform)，讓業主可以透過他們，來設計他們行銷的活動，譬如說，當業主加入了酷米後，他們可以得到一組QRCode(圖形條碼)的條碼，當消費者到這家店消費時，可以用smart phone的相機，拍這QRCode，隨即可連上酷米，成為這家店的會員，並且會附上相關的優惠，以吸引消費者加入，客戶下次來時，也不用帶所謂的會員卡出門，所有優惠的資訊，全存在酷米雲端的Server裡，而業主也可透過酷米的平台，發揮創意，例如：限時限量的餐點或商品等等，來吸引消費者消費。酷米所做的事，就等於把傳統會員經營的服務，搬到網路雲端上，並利用行動通訊無所不在的優勢，讓它變得更方便，更即時，也朝向更個人化。
未來如何讓店家，建立更多的行動粉絲，是酷米所要努力的，而且在台灣，大部份的中小企業，都比較保守被動，如何說服他們加入這樣平台，也是酷米要努力的地方。
3. Vpon
Vpon利用LBS，來從事行動廣告的服務，它向應用程式(Apps)的開發者，租用程式中的版面來放廣告，當消費者點開Apps時，Vpon就可以知道消費者，人在哪，再根據消費者的位置，投遞附近店家的廣告，以利宣傳和增加顧客消費的機率。在Vpon的分享中有提到，單純的網路廣告，已經無法吸引更多的消費者，如何設計和增加廣告與消費者之間的互動，是他們努力的目標。他們也舉了幾個成功的案例，與傳統廣告商相比，利用LBS，所作的精準行銷，廣告效果更好。
4. 麥伯行銷WaWaBank
當你手上有好幾張信用卡時，每家發卡銀行所提供的優惠資訊，是不是常常讓你覺得亂七八糟的，誰會記得，今天吃的這家餐廳，刷哪家銀行的卡有優惠？通常店家又都不會主動告知，這時就輪到WaWaBank的Apps上場了。
它記錄了所有發卡銀行提供的相關優惠，除此之外，當你需要找店家時，它會參考你所在地，將周圍的店家，有的優惠一一列出，目前Apps還是免費下載的，主要的收益來自於Apps上的廣告，及相關銀行、店家等。
WaWaBank的創辦人，強調他們App設計的原則是"ASAP"，不是"As Soon As Possible"，是"As Simple As Possible"，越簡單越易用越好，所以用他們的App，不用註冊，也沒有收尋，也沒有儲存，讓使用者，越快找到資訊越好。
WaWaBank App介紹：
5. 工研院資通所
以下這兩個短片，介紹了一下開放座標簡訊(Open GeoSMS)的應用：
工研院提出一個開放座標簡訊(Open GeoSMS)的標準，目的是在為各個不同的地理資訊平台，提供一個共同可以接收的標準，如上面影片中的例子那樣，假設，有一天，車子在北宜公路上拋錨了，要打電話請拖吊車來，現在的方式，可能要先告訴拖吊業者，大概在台9線幾公里處，請他們趕快派車來，但是如果手機裡，有支援Open GeoSMS的話，你就可以先用GPS，定位出你在哪，之後，再以簡訊發送至拖吊車，而他們的系統再收到簡訊後，能開啟Google Map定位，就能精確的知道，人與車在哪，這樣的例子也可運用在計程車，叫車服務上。工研院的工作就是提供一個中介的平台，來作為媒介各種不同的地理資訊系統之用，它也打算把這簡訊格式的標準，推向國際，使它成為一個標準。
6. 全球定位股份有限公司
這家公司的產品很有意思，就是幫老闆監視業務的行蹤，也就是利用LBS的功能，讓業務一天所跑的點，都可線上記錄，讓老闆知道，日後在打績效時，也比較有量化的標準，這對業務的「個人自由時間」當然不好，但對老闆而言，看起來，像是可以促進員工效率，但有沒有必要做到，時時監控，像全民公敵那樣，這又是另一個故事了。他們客製化這套產品來賣錢。除此之外，他們還強調，他們擁有全台基地台位置的資料庫，即使不能用GPS，也能透過基地台來定位。
這家公司另一項產品，就是結合LBS的行動導覽服務，利用下載景點的Apps，來做導覽的服務，有興趣的人可以看看，他們拍的Demo。
總結上面，六個LBS的服務，大家應該對LBS，應該有初步的認識了吧！現在，在iPhone上找遺失手機的功能，也算是LBS的一種，吉米到現在，還沒入手第一支smart phone，但在我的SE W980上有行動版Google Map，也可以根據我的所在地，提供附近的地圖和線上找店家，我相信，在不久的未來，LBS應該會被廣泛的運用在我們生活上吧！
不過，我對LBS最大的疑慮就是個人隱私的問題，想像一下，全民公敵裡的場景，有可能出現在現實生活中，LBS是很方便沒錯，但我卻不想時時刻刻，暴露出自己的行蹤，假如，有個惡意的軟體，偷偷的在你手機中開啟了LBS，它可以很輕易的，讓你的行蹤位址，暴露出來，而自己卻不知道，雖然LBS有室內定位不易和定位精準度的問題，而我也不是什麼重要人士，但想像一下，這樣有點恐怖...
最後總結：這些新創公司的點子，都蠻有意思的，但要怎樣將這些點子與相關應用，推廣出去，賺得公司的第一桶金，都是要再努力加油的地方。
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